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低碳环保海报设计

[日期:2012-07-28]   来源:28毕业论文网  作者:28毕业论文网   阅读:311[字体: ]
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目录
1 绪论 1
1.1  平面广告设计背景 1
1.2公益广告设计的特点 1
1.3公益广告发展趋势 3
1.4论文实现内容及章节安排 3
2 公益广告创意与设计 4
2.1主题分析 4
2.1.1水资源现状背景资料 4
2.2创意设计 4
2.3视觉元素 4
3 总结与展望 12
参考文献 13

摘  要

 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点
公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。因此,公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

关键词  公益广告;创意;设计
 
ABSTRACT

A Advertisement is thought the public interests and improve welfare treatment is designed for advertising, Is the enterprise or social organizations to consumer clarify it to the society function and responsibility, showed his pursuit of not only from business profit, but ask and participate in how to solve the social problems and environmental issues intention of advertisement, it refers not to profit for the goal for the social public interests and social fashion service ads. It has the social benefit, theme of the reality and called on the sexual performance three characteristics.
Welfare advertisement membership non-commercial ads are social welfare undertakings, one of the most important parts, and other ads than it has the rather special social. This determines the enterprise are willing to do advertisement of a factor. The theme with social commonweal advertisement, its theme content exist deep social base, it dealt with common people daily life suantiankula and joys and sorrows. And using the creativity is unique, deep intension, artistic production and other advertising means with altereth not way, distinct position and health way to correct induction public. Welfare advertisement of claim object is the most extensive, it is facing all the social public a spreading information. For example in the promotion of smoking cessation, rehabilitation advertisement such watch is only for smoking, drug addicts, but the smoke, poison harm has been hurting environment of others and its offspring, whether direct or indirect audiences audiences, it is social and is the whole human beings. Say so, and the charitable advertising has the most widespread audience. Judging from content is mostly our social themes, causing it to solve the basic is our social problems, it is more likely to cause the public resonance. Therefore, and the charitable advertising easy thorough popular feeling. Our enterprise through doing such advertisement is easier to get the social public recognition.

Key words  Commonweal advertisement; originality; design
 
1 绪论

1.1  平面广告设计背景
    平面设计源于英文“Graphic”一词,包含有图形、图示、图表、印刷、书写、绘画、雕刻的含义。在20世纪70年代后,平面设计这一术语从港台地区引入大陆并广泛应用。平面设计又有装横设计、图形设计、视觉传达设计之称。
20世纪的最后20年,新的计算机硬件和软件越来越广泛的被运用在平面设计上,平面设计工作依赖计算机的程度越来越高,计算机技术的使用成为了平面设计工作的主流趋势。随着技术的改变,电脑技术取代了传统平面设计的方式方法,给现代视觉艺术带来深远的影响和巨大变革:提高了生产效率,极大的帮助和丰富了设计的构思和表现,带来不可估量的在视觉感观效果,甚至带来了更多前所未有的可能性。平面设计进入到一个崭新的阶段,对设计师也提出了前所未有的新挑战,只有掌握新的技术才能适应新的需求。
    随着科技进步、交通便利、通信手段的发达,各民族文化间的隔膜逐渐减少,各地域固有文化与外来文化逐渐融合。现代主义标准化、简单化的诉求,使得具有国际风格样式的广告因为没有地域文化的阻隔而兴盛一时。设计师们开始重新在各种文化中认识和寻找新的设计素材,彰显各地域独有的设计风格特色。因此,在当今世界中,文化已经在设计领域被提到一个极其重要的层面,成为民族和地域的一个显著标志。对于现代广告来说,创意固然重要,但是没有文化的广告只能成为一个空的躯壳。如果创意是广告的思想,那么文化便是广告的灵魂。社会发展的进程表明,经济需求的增长有着明显的文化导向,这种文化导向逐渐地由原来的注重经济价值、经济消费为中心,转移到以心理、道德、社会及美学等精神性价值为中心。

1.2公益广告设计的特点
(1)非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不是以盈利为目的。有一点要说明的是,不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的,而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配,必须用于提高公益广告的质量和数量上。
(2)观念性。公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题,以符合公德的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。
(3)受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明,公益广告不同于商业广告,它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪,而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态,反映公众的意愿和呼声,反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光,受众的范围越大越好。
(4)利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感,谁做公益广告谁付费,公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担,不受制于政府或组织,不是由官方指派或强迫的,广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告,任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的,是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显,是社会伦理道德走向和谐,个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体,社会应给予鼓励和支持。
由此可见,公益广告对于提高大众思想意识,鼓舞人们采取行动,促进社会进步起到了持久的、积极的作用。它是社会营销的有利工具。
时代的进步,经济的发展,当今社会是广告五颜六色、万紫千红的世界。无论是您走在街头,在公共汽车上,在超市中,在戏院里,还是坐在家里打开电视机,拧响收音机,翻阅报纸杂志,扑面而来,映入眼帘、刺激耳膜的,除了广告,还是广告。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。社会的要求逐渐扩展,品牌等成为一种无形资产,它分辨着商品的品质和信誉,时代给了视觉设计新的概念,视觉文化时代已经到来。视觉传达其内容广泛,涵盖了一般平面设计所包括的内容,如包装设计、公共标识设计、CI、标志设计等。
视觉传达与广告设计是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。成功的视觉传达与广告设计,能让默默无闻的企业骤然辉煌;失败的视觉传达与广告设计,会使灿烂夺目的品牌黯然失色。当今,视觉与广告已经渗透于生活的各领域,只要你略为留意,便会发觉,那些精彩的视觉传达与广告设计作品,有的形象生动,有的内涵隽永,有的幽默风趣,有的优雅动情。它们推动着商品的营销活动,一流的视觉传达与广告作品能够造就一流的企业形象。
落笔于此,我的毕业设计基本上完成了,本次毕业设计我差不多花了一个月时间去构思,制作,修改。通过本次毕业设计实践,我更深一步熟悉了Photoshop和CorelDraw软件的使用,掌握了Photoshop和CorelDraw许多技巧。在学习和探索过程中,我观看了许多Photoshop和CorelDraw操作视屏和实例教程。在网上欣赏和收集了一些大师级作品。我的设计水平有一定的提高。对设计的理解也上了一个新的台阶。
    在实践的过程中我认识到平面广告不仅是视觉上的感受,更多的是广告自身的意义与价值,要到“广而告之”的效果。平面广告创作包括两个方面,即创意与表现。创意是指人的思维能力;表现则是造型能力和表现技术。艺术创意是软件技术的灵魂,软件技术是艺术创意的表现手段。在运用计算机技术的同时,不能忽略艺术创作的原则和创意的本质。道理很简单,只有想法,没有造型能力,即使想法再好也不可能把它表现出来。反之,只有造型能力,缺乏创意思维,作品就没有灵魂。因为广告有很强的功能性,最基本的功能就是传递信息,这个信息如传递,所体现的就是创意思维能力。现代广告设计是艺术与软件技术的高度统一,独到的创意思维加之恰如其分的表现技巧,是一则广告成功的关键所在。由此可见,平面广告设计具有思想性、交互性、综合性、艺术性与技术性等五个特点。
面对当今的社会与市场的需求,公益广告设计又应当有一个多局化和多样性的发展空间,这样广告设计才能做到真正的与时俱进。广告设计方面的人才也必须具备良好的素质,丰富的想象力和创新思维能力,不断的学习新的课程,新的知识,更新自己。让理论与实践相结合,广告设计的发展是与之息息相关的,不断接受新的理念才能促进广告设计人才的技术水平的提高。
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